Just do it: slogan da Nike foi inspirado em frase de condenado à morte

por Leonardo Filomeno

E se te falassem que um dos slogans mais famosos do mundo teve como base um desabafo dito por um homem condenado à morte nos EUA, você acreditaria? Sim, isto realmente aconteceu.

“Just do It‘, a frase clássica da Nike diz, em tradução livre, algo como ‘simplesmente faça’. Esta foi a declaração feita pelo assassino à beira da sua execução.

Dan Wieden, co-fundador da agência de publicidade Wieden + Kennedy, revelou a origem impensável do slogan em uma entrevista feita à revista Dezeen. Isto aconteceu em 1977, e Wieden estava lutando para chegar a um slogan que iria unir os diferentes comerciais de TV que a agência tinha criado para a marca de artigos esportivos.

O assassino era Gary Gilmore. Ele cresceu em Portland, e correu estados fazendo atos criminosos no país. Em Utah, ele assassinou um homem e uma mulher, foi condenado e estava diante de um pelotão de fuzilamento. O crime ocorreu quando tinha 17 anos.
Eles perguntaram se ele tinha algum declaração final e ele respondeu: “Let’s do it" (vamos fazer isso). Logo em seguida ele foi baleado e morreu.

"Eu gostei da expressão, mas não gostei da frase, então mudei para Just do it”.

O co-fundador da Nike, Phil Knight, que não acreditava na necessidade de publicidade para a marca, a princípio rejeitou explicitamente a ideia. “Nós não precisamos dessa merda!”, disse Phil. "Eu disse, basta confiar em mim.”, ressaltou Wieden.

Gary Gilmore

Então, aceitou e transformou-se em um sucesso rapidamente.

O slogan, em conjunto com o logotipo da Nike, ajudou a impulsionar e transformar a marca de artigos esportivos em um gigante global, ultrapassando o então rival Reebok, e ainda está em uso há quase três décadas depois que foi inventado. A revista Campaign descreveu como o melhor slogan do século 20, pois ele “atravessa barreiras de idade e de classe, ligando Nike com sucesso – e fez os consumidores acreditarem que poderiam ser bem sucedidos também, só que através do uso de seus produtos. “ Como todos os grandes slogans, era ao mesmo tempo simples e memorável. Ele também sugeriu algo mais do que o seu significado literal, permitindo que as pessoas interpretam o que quisessem e, ao fazê-lo, estabelecer uma conexão pessoal com a marca”.

Gary Gilmore foi executado por um pelotão de fuzilamento em 17 de janeiro de 1977, às 08:07. Na noite anterior, Gilmore havia solicitado uma reunião durante toda a noite com amigos e familiares no refeitório da prisão.